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samedi 30 janvier 2010

Le Blog Collaboratif : ITW avec Sylvain Lembert de Webmarketing & Co’m

A travers son expérience réussie dans le blogging collaboratif, Sylvain Lambert du blog Webmarketing & Co’m, une ressource inévitable pour votre veille Webmarketing, partage sa vision du blogging et plus particulièrement du blog collaboratif (ITW réalisée fin 2009) :


Q 1. A votre avis, Sylvain, comment serait le paysage du blogging en 2010 ?

Sylvain : “Cette année, on a vu de plus en plus de blogueurs diminuer le nombre de posts au profit de twitter ou d’autres services permettant de faire circuler l’information en temps réel sans y consacrer trop de temps. Je pense qu’on va continuer sur cette voie en 2010, les blogs serviront à publier des analyses alors que le micro-blogging servira à transmettre l’information fraiche. Le micro-blogging sera de plus en plus complémentaire au blogging classique.
Malgré cette tendance, pour ma part, je ne compte pas encore ralentir le blogging, un post de blog permet de traiter l’information plus en profondeur, de faire le parallèle avec d’autres informations similaires déjà traitées, de donner son avis et de recueillir, via les commentaires, le ressentie de nos lecteurs. De plus, le blogging classique permet de garder une trace des informations traitées pour y revenir plus facilement, ce qui n’est pas le cas du micro-blogging. Ce dernier me permet de faire circuler les infos qui me paraissent importantes dans le cadre d’une veille webmarketing mais qui ne nécessitent pas une analyse complète pour en faire un post. Je trouve que c’est un bon complément.

En parallèle, étant donné que bloguer prend du temps, le blog collaboratif me parait une bonne solution pour continuer à apporter de l’information régulière et gagner en visibilité… C’est d’ailleurs pour cela qu’il y-a un peu plus d’un an, j’ai décidé de faire évoluer mon blog personnel vers le modèle blog collaboratif. Je suis content d’avoir faire ce choix, la visibilité du blog par rapport à son ancienne version a fortement progressé, il y-a beaucoup d’avantages. Le seul inconvénient est que l’aspect personnel est gommé, il faut donc trouver des alternatives pour entretenir son « personal branding ».”

Q 2. Quels sont les avantages du Blog Collaboratif ?

Sylvain : "Ils sont nombreux, tout d’abord le blog collaboratif permet de poster plus régulièrement… qui dit plus de posts dit généralement gain en visibilité. De plus, l’intervention de plusieurs personnes sur un blog permet de diversifier les points de vue et de rendre le contenu plus riche. Cette diversité via les échanges entre les rédacteurs permet également d’enrichir ses connaissances personnelles. C’est par exemple Lilian qui début 2009 m’a poussé et aidé à me lancer sur twitter. Même si j’y serai allé tôt ou tard, nos échanges ont été l’élément déclencheur…

Avoir plusieurs rédacteurs permet également de gagner en visibilité, en effet, généralement les co-rédacteurs communiquent autour des articles qu’ils postent sur Webmarketing & co’m mais également autour des autres articles notamment via Twitter. A noter également que la diversité des points de vue via plusieurs rédacteurs est une des conditions pour être indexé dans Google Actualités, la corédaction a donc cet avantage supplémentaire…"

Q3. Pensez vous qu'il y ait une concurrence entre blogueurs ? Si c'est le cas, Pensez-vous que le blog collaboratif se présente comme une solution pour surmonter la concurrence dans l'activité du blogging ?

Sylvain : "Je ne pense pas qu’il y ait de réelle concurrence entre blogueurs, bloguer est avant tout une démarche personnelle. On voit tout de même quelques points de vue divergeant entre blogeurs mais cela reste généralement minime. S’il n’y pas de concurrence, il y-a néanmoins des collaborations qui se font naturellement et qui indirectement aident à gagner en visibilité. Deux blogueurs ayant déjà eu des échanges positifs relayeront plus facilement leurs informations réciproques… Il y-a certains classements type Wikio qui poussent les blogueurs à se démener pour gravir les échelons mais cela reste une compétition bon enfant sans les inconvénients d’une concurrence classique.

Le blog collaboratif permet de gagner en visibilité comme on l’a vu dans la précédente question."

Q4. Comment faudrait-il choisir et approcher les co-rédacteurs potentiels?

Sylvain : "Je ne sais pas s’il y-a de techniques à retenir, chacun a ses propres méthodes… Pour ma part, j’ai recours à deux types d’approches :

Cela peut se faire via une annonce que je publie sur le blog pour dire que je recherche de nouveaux rédacteurs. L’avantage de cette méthode est de trouver rapidement et en nombre de nouveaux rédacteurs. Il faut ensuite faire le tri entre les différentes propositions que l’on reçoit.

Cela peut également se faire en approche direct, lorsque je tombe sur un blog intéressant, je m’abonne au flux RSS et suis les articles pendant quelques semaines. Si l’intérêt se confirme au fil des semaines, je contacte le blogueur pour lui proposer soit d’intervenir en tant qu’invité soit en tant que co-rédacteur régulier."

Q5. Comment vous vous organisez pour gérer le contenu du blog ? Y-a-t-il des outils collaboratifs que vous utilisez pour se mettre d'accord sur la publication d'un billet...?

Sylvain : “Nous utilisons Wordpress, chaque rédacteur a son accès et peut publier quand il veut un article. Je pense que c’est important que chaque rédacteur puisse être libre de publier un article quand il le souhaite afin qu’il reste motivé. Nous n’utilisons pas d’outil collaboratif, si un jour j’en trouve un qui puisse nous permettre de gagner du temps, pourquoi pas…”

Je tiens à remercier Sylvain pour ses réponses ! ça se confirme, entre blogueurs on se serre les coudes ;).
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mardi 19 janvier 2010

Les enjeux du SEO 2.0 lorsque Google s'y met !


Depuis que Google s'intéressait à la recherche en temps réel et au contenu social, des questions ont été posées : Comment Google positionne les tweets ? Comment évalue-t-il les backlinks pointant de twitter ou facebook ? Ou encore, comment optimiser ses tweets ? Aussi, pour ces questions, des réponses ont été avancées, et celles des membres de l'équipe de Google sont toujours les bienvenues !

Amit Singhal à la tête du développement, dans la recherche en temps réel chez Google, affirmait que pour le classement des tweets, le nombre de followers est important à un certain degré ; encore faut-il qu'ils soient bien réputés. Selon lui, "un utilisateur qui suit un autre sur les réseaux sociaux est analogue à une page Web pointant vers une autre. Les deux sont des formes de recommandation".
Dans la même analogie, comme une page de haute qualité aide à améliorer la qualité de la page vers laquelle elle pointe, un follower influent contribue à l'amélioration du profil de son following. Mais, Amit a bien souligné  que le nombre de followers de qualité n'est pas le seul facteur pour bien positionner vos tweets sur Google. Si vous êtes amteur des hashtags sur Twitter, vous devriez apprendre à vous abstenir, c'est ce que Amit recommendait en expliquant que les hashtags sont signes de faible qualité de tweet et c'est une stratégie de la part de Google pour contrôler le Spam. ( source de la réponse Webpronews)
De l'autre côté, Matt Cutts, nous signale que Google traite les tweetbacks et facebacks (enfin les liens provenant de twitter et facebook :) ) comme des liens provenant de n'importe quel site. D'autant plus que les liens dans les tweets ou les updates facebook sont en nofollow, c'est à dire qu'il ne sont pas suivis par les moteurs de recherche. (source : Webpronews)
Mais, rappelez vous qu'avec le SEO 2.0, il s'agit de positionner une marque via les sites Web 2.0 pour dominer la première page des résultats de recherche plutôt que de mener la bataille par un seul site. Donc, votre présence et le buzz qui sera créé autour de votre contenu comptent aussi. Ce que je veux dire, ne pensez pas uniquement en termes de backlinks et "PR" (le PR n'est plus important aux yeux de Google). Et, pour tirer pleinement parti du SEO 2.0, Sammy le spider ( disons que c'est la marionnette de Michael Campbell, premier partisan du SEO 2.0) nous explique la méthodologie à suivre : désactiver le service ping de votre blog ; rédiger votre post et les titres / descriptions à soumettre aux digg-likes, les titres doivent inclure le mot clé sur lequel vous souhaitez vous positionner ; bookmarker vos entrées digg-likes et pinguer les flux RSS de ces  bookmarks. Surtout, vous devriez agir rapidement avant que les robots de Google découvrent le contenu à partir de votre blog. L'idée est qu'ils doivent remonter à votre post à partir des sites Web 2.0 pour booster votre positionnement.
Maintenant, en ce qui concerne la question "comment optimiser ses tweets ?", c'est Emanuelle de Webmarketing & Co'm qui va vous y répondre sur "Référencement et Twitter". Retenez que la marge de manoeuvre est limitée pour optimiser vos tweets, donc misez sur le début de vos updates et de toute façon, "il faut soigner le contenu de vos tweets car ils sont aussi indexés" (elle l'a bien dit Emanuelle) et tout ce qui est indexé devrait être optimisé !
Sinon, j'aimerai bien connaître votre opinion sur la recherche en temps réel et le SEO 2.0 ? Comment  intégrez-vous le Web 2.0 dans votre stratégie SEO ?

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